Christopher Bailey

Artravel 43

Burberry à l’heure mondiale.

Génie derrière le succès de la marque anglaise Burberry, Christopher Bailey, Directeur Général de la Création, nous livre, à l’occasion de l’ouverture du nouveau flagship parisien, sa vision de l’univers de la création. Place à un point de vue visionnaire.

Vous incarnez avec insolence une nouvelle génération de Directeurs Artistiques touche-à-tout…
Oui, je travaille en mêlant constamment – et consciencieusement – toutes les disciplines. De là à dire que je suis insolent, c’est plutôt une question de pragmatisme ! Si le design produit, la décoration et l’aménagement intérieur, design digital, et bien sûr, la mode font tous partie de mon univers quotidien, il est de ma responsabilité, en tant que Directeur Général de la Création, que le point de vue esthétique reste cohérent. Tout doit être visible, clair et disponible pour le consommateur. La clarté du propos est pour moi très importante.

Entre sur-mesure et production en série, où vous situez-vous ?
Pour le mobilier que j’ai dessiné pour la nouvelle boutique de la rue du Faubourg St Honoré, j’ai travaillé avec des artisans, affiné un prototype avant de le faire produire de manière plus industrielle. Je fonctionne toujours ainsi : je marie les approches ‘de l’expérimental au plus abouti’ et travaille quotidiennement au contact d’une équipe d’architectes, designers et créatifs de talent pour que le résultat soit le plus juste possible.

Le Trench Coat est-il toujours pour vous un emblème fort ?
Les contradictions des époques me passionnent : j’aime profondément ce qui est trans-générationnel. C’est d’ailleurs la philosophie du Trench Coat : il accompagne les jeunes les plus stylés, habille les plus traditionnels, se porte en ville comme à la campagne… il réunit tous les modes de vie. Il reste, quoiqu’il advienne, résolument lifestyle. Libre à chacun de lui donner une personnalité.
Telle est d’ailleurs la philosophie qui emmène – aujourd’hui encore – Burberry. C’est cette vision, cette liberté que je souhaite insuffler à toute l’entreprise.

Vous remettez au goût du jour la musique acoustique et avez créé une plateforme dédiée aux groupes de rock émergents. Aspirez-vous à un London Revival dans l’esprit des glorieuses années 60 et 70 ?
Chaque défilé ou soirée est l’occasion d’explorer un univers musical. Aussi, comme je me suis toujours intéressé à la musique, que mes amis sont musiciens, et que tout le monde semblait intéressé par ces nouveaux talents (qui n’arrêtaient pas de m’envoyer à leur tour des démos), je me suis dit qu’il fallait que je crée une plate-forme d’expression musicale : Burberry Accoustic. De là est née l’incroyable bande-son ‘Rosé’ par The Feeling écrite pour le lancement du parfum Body.

Comment considérez-vous la marque Burberry aujourd’hui ?
Une marque c’est tellement plus que des produits. C’est un univers d’émotions, sensations et ressentis. Tout ce que nous créons, nous le faisons avec une ‘British Twist’ pour ancrer chaque aventure dans un héritage londonien… et ainsi donner un dénominateur commun à un univers qui bat au rythme du monde. Il est important qu’aux quatre coins du globe, chacun reconnaisse l’identité Burberry et puisse la véhiculer à la manière. Se l’approprier et rapprocher ainsi des horizons éloignés.

Vous avez transformé Burberry en la première marque de mode à l’heure digitale…
Je n’aime pas que les choses deviennent insulaires ou ‘niche’. Il faut rester fidèle à ses racines mais ne pas avoir peur pour autant d’explorer loin. J’avais donc besoin d’une plateforme internationale ; j’avais besoin d’échanger toujours plus pour qu’hier et aujourd’hui coexistent. La résonance digitale et interactive de Burberry est née de cette envie quotidienne. C’est une simple extension de ce que nous sommes, de là où nos yeux nous portent…

Comment parvenez-vous justement à allier Héritage et ‘Avance Rapide’ ?
J’adore justement la contradiction entre l’hyper-rapidité des nouveaux réseaux sociaux – nous avons plus de 10 millions de fans sur Facebook et cela est arrivé presque du jour au lendemain – et la lenteur du processus de fabrication d’un Trench sur-mesure. Cette année, nous lançons Bespoke Trench Coat, une expérience totalement digitale qui permettra de créer sur-mesure son trench coat depuis un ordinateur, téléphone portable ou tablette. Une fois la commande confirmée, le modèle est produit dans les règles de l’art, cousu à la main dans une entreprise anglaise. J’adore ce genre de contradictions qui sont l’exemple parfait du monde hyper-connecté et lent dans lequel nous vivons, car les plus belles choses échappent toujours au temps tout en l’habitant pleinement !

De quoi demain sera-t-il fait ?
Je vis chaque jour pleinement, ça c’est la première pierre angulaire. Pour autant j’ai plein de projets comme un nouveau concept de magasin à Londres qui fera le pont entre expérience réelle et digitale… « comment faire ressentir physiquement le monde digital », est le champ d’exploration qui me passionne le plus aujourd’hui. J’aime brouiller les frontières, repousser les limites.

Retrouvez l’article dans le magazinze Artravel #43.
http://fr.burberry.com/store/

This entry was posted on Vendredi, janvier 20th, 2012 at 08:00 and is filed under Rencontres and tagged with Artravel 43, bailey, boutique burberry, burberry, burberry paris, burbery, christopher bailey, flagship paris. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed.